Ou pourquoi ce n’est pas (encore) la fin du SEO
Ces derniers mois, le petit monde du SEO a bien bougé. Entre les réponses ultra-rapides de ChatGPT, les moteurs type Perplexity qui contournent les clics, et les fuites sur Claude IA, la grande question revient : comment rester visible quand les utilisateurs ne passent plus par Google ?
Je ne prétends pas avoir toutes les réponses — personne ne les a. Mais je peux t’aider à comprendre l’évolution en cours pour adapter ta façon d’écrire, ton positionnement, et la valeur que tu proposes sur ton site web. Parce que non, tout n’est pas perdu. Et oui, on peut encore tirer son épingle du jeu.
Faut-il craindre une chute de travail sur nos sites web ?
En partie, oui. Il suffit aujourd’hui de poser sa question à ChatGPT ou Claude IA pour avoir un résumé clair, sans devoir scroller trois sites. Rapide, efficace, zéro clic. Et forcément, une part des visites Google s’évapore.
Mais est-ce que ça veut dire que plus personne ne viendra jamais sur ton site ? Non.
Prenons un exemple concret : un architecte d’intérieur.
Refonte du site internet d’Emilie fondatrice In Side Interior Design
Un article de blog générique sur “les erreurs à éviter en rénovant sa salle de bain” ? Il peut très bien être synthétisé par une IA. Ici, il est probable que sa visibilité bouge et chute.
Mais quelqu’un qui cherche un professionnel local, qui veut voir un style, lire des avis clients, comparer des réalisations… ne va pas s’arrêter à une réponse IA. Il va chercher sur Google, cliquer sur une fiche GMB (Google my business), fouiller un portfolio. Entre SEO et IA, tout n’est donc pas joué.
Il va donc chercher à creuser, à affiner sa recherche via un site derrière lequel se cache un humain et non un robot. C’est une différence importante. Et pour l’encourager à rester sur le site qu’il trouve depuis les résultats de recherche, il faut miser sur ton image de marque, la force de tes textes et l’expérience utilisateur (entre autre).
Tout dépend de l’intention de recherche. Et toutes les intentions ne peuvent pas être couvertes par une IA.
Qu’est-ce que cherche l’IA et qu’est-ce qu’elle ignore ?
En mai 2025, on apprend grâce à une fuite de données chez Claude IA que :
- Les IA citent un site quand elles ne peuvent pas paraphraser (tableaux, outils interactifs, comparatifs, avis…)
- Elles privilégient des contenus clairs, structurés, synthétiques
- Elles évitent les contenus trop génériques ou sur-optimisés
Autrement dit, les IA n’inventent rien. Elles apprennent à partir de sites comme le tien. Et si ton site est bien construit, fiable, original… il peut devenir une référence.
Mais attention : Claude, par exemple, ne peut pas copier-coller plus de 20 mots. Elle reformule tout. Donc ton nom de domaine, ton image, ton autorité comptent plus que jamais
Quels sont les critères pour ressortir dans les recherches de l’intelligence artificielle ?
Parlons peu, parlons bien. Que dois-tu faire côté bonnes pratiques pour avoir le mince espoir de ressortir comme source fiable du côté des LLM ?
De façon exacte, rien n’est expressément clair et précis (sinon tout serait trop facile). On peut simplement commencer à faire quelques déductions qui s’approchent particulièrement des bonnes pratiques du SEO (soulagement si tu les as déjà intégrées).
En mai 2025, Claude IA fait l’objet d’une fuite de données. On peut alors comprendre un peu plus précisément à quoi faut-il se montrer vigilant dans les prochains mois. Alors qu’apprenons-nous :
- Claude mentionne un site lorsqu’il n’arrive pas à paraphraser un élément : outils interactifs, tableaux comparatifs, avis clients, etc.
- La plupart des IA favorisent des contenus clairs, structurés et synthétiques.
Il faut retenir qu’il ne sert à rien d’en faire des tartines. Alors attention pour autant un article de blog ne peut pas faire 250 mots. Ici, je parle surtout des sites qui produisent du contenus (la plupart du temps à faible valeur ajoutée) en masse.
Source de la fuite Claude : abondance.com – 2 juin 2025
Comment écrire pour être (encore) visible en 2025 ?
Voilà les règles du jeu qui s’imposent peu à peu. Encore une fois, elles restent des interprétations et ne sont pas définitive. Il faut donc suivre les nouveautés au fur et à mesure des mois à venir.
Et la bonne nouvelle, c’est que ce ne sont pas de nouvelles règles. C’est juste le bon sens SEO qu’on a tendance à oublier. J’entends beaucoup parler de GEO et je ne suis pas convaincu qu’il est pertinent de remplacer le SEO. C’est plutôt une évolution de celui-ci qu’une fin à mon sens.
Voici ce que je conseille à mes clients depuis des années (et que les IA semblent désormais valoriser) :
Ce que tu peux faire concrètement :
- Avoir un site structuré (Hn bien organisés, navigation claire)
- Écrire des phrases courtes, lisibles, accessibles
- Privilégier les contenus spécifiques et incarnés plutôt que les textes trop génériques
- Intégrer des éléments différenciants : chiffres, retours d’expérience, anecdotes, ressentis… bref, de l’humain
- Soigner la page À propos, les mentions légales, les avis clients : ça renforce la confiance et la crédibilité du site
- Garder un ton cohérent avec ton positionnement (pas besoin de jouer un rôle)
En clair : fais en sorte que ton site apporte de la valeur unique qu’une IA ne peut pas reformuler facilement. Ni résumer en deux phrases. Ni balayer en une réponse.
Ce qu’il faut retenir : L’IA va continuer à prendre de la place, c’est sûr. Mais elle ne remplacera pas tout. Le SEO n’est pas mort, il devient plus fin. Les moteurs n’ont jamais autant eu besoin de contenu fiable. Et si ce contenu fiable, c’était le tien ?
