En 2024, plus de 43% des sites web utilisent WordPress comme plateforme CMS. La plupart des utilisateurs l’apprécient pour ses possibilités de personnalisation. Néanmoins, elle présente quelques inconvénients : gestion autonome des optimisations techniques et des mises à jour, complexité du côté de sa gestion pour les profils les plus débutants.
La visibilité du site internet peut rapidement être impactée si certaines actions ne sont pas réalisées. L’audit SEO sur WordPress est particulièrement adapté si vous avez fait votre site vous-même et que vous avez besoin d’une personne experte pour faire du tri et mener les bonnes actions du côté de vos optimisations. C’est aussi intéressant d’y venir pour celles et ceux qui ont travaillé avec un webdesigner sur la partie esthétique sans travailler le SEO.
Dans cet article, nous allons voir
- les fondamentaux d’un audit SEO sur WordPress
- les étapes par lesquelles je passe avec mes clients
- les erreurs les plus courantes sur WordPress
Les fondamentaux d’un audit SEO sur WordPress
Toutes les plateformes de site internet ne sont pas adaptées entièrement au SEO. C’est le cas des CMS qui ne sont pas open source comme WiX ou SquareSpace. Il est tout de même possible de travailler son SEO, mais il y aura quelques limites surtout du côté de la technique et des performances des pages.
Sur WordPress, les possibilités sont bien plus importantes et le consultant SEO peut balayer facilement les 3 piliers importants : la technique, le contenu et la popularité des pages concernées.
Conseil – si vous avez besoin de suivre vos performances du côté de votre visibilité, il existe des plugins spécialisés sur WordPress. Si vous avez un niveau standard, je vous conseille Yoast SEO qui est pratique et facile à utiliser. Pour les plus confirmés, je conseille plutôt Rank Math SEO.
En plus de ces extensions, des outils gratuits de Google s’utilisent pour analyser les performances de vos pages. Découvrez Google Search Console et Analytics.
Article complémentaire
Zoom sur les outils gratuits de Google
Les étapes à suivre pour réaliser un audit complet de site internet
1. L’analyse technique
Dans un premier temps, je creuse lors d’un audit SEO sur WordPress les aspects techniques des pages.
Ce qui compte particulièrement à cette étape : la vitesse de chargement des pages. 53% des utilisateurs mobiles quittent un site qui met plus de 3 secondes à charger selon Google selon Think with Google.
Plusieurs éléments entrent souvent en ligne de compte pour ralentir leur chargement :
- les images non optimisées
- le nombre d’extensions sur WordPress
À noter : la moyenne recommandée est de 20 maximum pour que le site fonctionne correctement.
Il faut aussi observer la bonne structure des URLS. Il ne faut pas qu’elles soient trop longues ou totalement hors sujet avec le thème de la page concernée. Je passe aussi du temps sur la bonne indexation des pages et les erreurs d’indexation via la Search Console de Google ou l’outil Screaming Frog.
C’est ici qu’il faut observer la présence (ou non) d’un sitemap XML. Il faut aussi vérifier le robot.txt.
Enfin, dans le pilier technique, il faut intégrer toutes les vérifications autour de la version mobile et plus largement du responsive du site sur tous les écrans. C’est aussi lors de cette étape que je vérifie l’expérience utilisateur de chacune des pages.
Sur WordPress, il est possible de réaliser une version mobile différente de la version ordinateur
2. L’analyse du contenu
Plongeons dans les textes pour observer le positionnement actuel du site et ce qui pourrait être amélioré. Je fais un focus sur les mots clés qui ressortent avec le contenu actuel et le positionnement des pages du site.
En parallèle, j’observe les erreurs liées à la structure des titres Hn, le remplissage des balises comme la balise titre, la balise métadescription ou encore la balise Alt des images. Il faut une vraie qualité aussi du côté du contenu et ne pas se contenter de construire des textes avec l’IA.
C’est ici que je constate la connaissance précise ou insuffisante de sa cible. Comprendre son besoin, son langage pour répondre parfaitement à son intention de recherche est essentiel. C’est ce que je détermine pour construire en parallèle de cet audit une stratégie SEO efficace.
Plusieurs outils m’aident à ce stade : la Search Console de Google, Screaming Frog, Google Analytics.
Article complémentaire
Le guide pour bien utiliser la Search Console de Google
3. La popularité du site internet
Parle t-on du site internet ? Voilà la question centrale pour cette partie. Ici, il faut faire le tour de plusieurs points en commençant par les backlinks. Combien de liens pointent-ils vers le site concerné et surtout, ces derniers sont-ils de qualité ?
Il faut aussi observer les liens cassés qui mènent à des erreurs 404. Je vais plus loin en observant la présence digitale de la marque, de l’entreprise ou de l’activité sur les autres canaux : réseaux sociaux, podcasts, newsletter.
L’idée est de comprendre la popularité du site internet en dehors de ce support. On le sait le SEO se joue aussi en dehors du site en lui-même !
Comment se passe un audit SEO sur WordPress dans la pratique ?
Chaque consultant SEO ou webmaster travaille son audit de façon singulière. De mon côté, je tiens à remettre à mes clientes un support PDF dans lequel je remonte tous les points analysés avec mes remarques.
C’est finalement un plan d’action actionnable. Nous prenons ensuite RDV en visio pour répondre à toutes les questions. Il y a souvent besoin d’éclaircissement pour le domaine technique. Je peux proposer un devis complémentaire pour réaliser une partie des optimisations tout en expliquant les améliorations à réaliser en autonomie à ma cliente.
Le plus souvent, je propose une stratégie SEO à implémenter pour que ma cliente puisse travailler sur la visibilité de son site internet sans avoir à se lancer dans une refonte de site internet. L’audit est utile justement pour travailler des points précis sans chercher à tout refaire. C’est donc un gain de temps et d’argent !
Les erreurs les plus courantes sur WordPress
Le manque de connaissance pour une bonne gestion quotidienne
Je constate régulièrement un nombre d’extensions trop importantes. Il faut faire du tri pour optimiser le bon fonctionnement du site en lui-même. C’est une erreur qui peut vous couter cher puisque certaines extensions peuvent ne pas être compatibles et faire planter un site web sur WordPress.
J’identifie les extensions à conserver et celles à supprimer. Je fais aussi du tri dans les thèmes installés. Vous n’avez pas besoin d’en conserver. Ils prennent de la place sur votre serveur et surtout, ils sont à mettre à jour pour éviter les failles de sécurité.
Conseil : comparez les différents hébergements et la réactivité des SAV. De mon côté, je travaille avec o2Switch pour mes clientes. Ils sont français et le SAV est très réactif pour répondre rapidement lors d’une question ou d’une urgence.
La navigation difficile sur les différentes pages du site internet
Si vous avez réalisé votre site vous-même, il y a aussi des chances pour que l’expérience utilisateur soit à améliorer. Je fais régulièrement des recommandations du côté des menus et particulièrement du bas de page appelé aussi le footer. Il manque les liens vers les réseaux sociaux ou bien les pages stratégiques du site internet.
Il peut aussi y avoir des améliorations à faire sur la version mobile. Je constate souvent ça lorsque les sites sont réalisés à partir de templates. Ces derniers ressortent de façon optimale sur la version ordinateur, mais les blocs se mélangent totalement sur la version mobile. Résultat impossible de cliquer ou de naviguer pour les visiteurs…
Les mauvais choix du côté des mots clés
La plupart de mes clientes vont sur des requêtes trop concurrentielles. Résultats, les pages concernées restent très loin dans les résultats de recherche de Google et leurs sites demeurent invisibles aux yeux de leurs cibles.
De ce côté là, il est déjà important de comprendre comment réfléchir aux prochains contenus et choisir des mots clés plus accessibles. Je propose un épisode de podcast sur le sujet. Le but est de vous donner des solutions sans utiliser des outils SEO payants.
Épisode complémentaire
Comment bien choisir ses mots clés sans outil SEO ?
