J’avais envie d’aborder un sujet assez épineux dans le monde du SEO qui concerne le rôle du consultant SEO. Je travaille dans le domaine depuis 2017. Et je crée des sites depuis maintenant plus de deux ans. Le constat que je fais est simple : même les plus petits sites vitrine ont besoin d’une visibilité. Et pour obtenir du trafic, il faut naturellement une stratégie SEO même petite.
Alors évidemment, on ne joue pas dans la même cour que les consultants SEO qui travaillent avec de gros sites e-commerce ou non. Néanmoins, je trouve qu’il est important d’expliquer en quoi la stratégie SEO vaut le coup pour gagner en impact sur Google.
Le rôle du consultant SEO
Après quelques recherches, il apparaît clairement que le rôle du consultant SEO est d’optimiser la visibilité et la notoriété d’un site pour en augmenter le nombre de visites. Naturellement, il doit veiller à l’expérience utilisateur qui s’y reflète pour assurer des conversions. Mais, il n’est pas tenu (en tout cas de base) à une obligation de résultat.
Libre après à chaque consultant de poser un objectif à atteindre en fonction des objectifs de chaque client. De mon côté, lorsque je conçois des sites internet pour mes clients je pose toujours cette question : quel est l’objectif de ton site web ? À quoi doit-il te servir dans ton activité ?
La plupart du temps ce site doit surtout servir à obtenir des demandes de devis, des contact. Autrement dit, générer des conversions. Il peut aussi plus largement refléter l’activité, les services de mon client et lui servir à s’imposer sur Google dans son secteur.
À partir de ce constat, il est normal de penser que le rôle d’un consultant SEO prend tout son sens.
À partir de quand peut-on dire d’un site web que c’est un gros site internet ?
Je donne ici purement mon avis. Selon moi, plusieurs éléments indiquent l’envergure de ce site internet pour le classer ou non dans cette catégorie. Dans un premier temps, il faut comprendre la place que le site web possède dans l’activité :
- Est-ce qu’il sert de lieu d’information ? De vitrine ?
- Sert-il plutôt de vrai canal de vente ?
Ici on retrouve donc son objectif. Une fois déterminé, il faut analyser le nombre de pages. On classe le site vitrine ou classique pour des sites qui possèdent le plus souvent entre 5 à 30 pages. De façon courante, ce sont les sites vitrine réservés aux solo preneurs ou aux TPE qui veulent être visibles au niveau local sur Google.
Au contraire, un gros site internet tient sa différence lorsqu’il sert de média, de sites e-commerce et qu’il contient des centaines de pages. À partir de ces premiers éléments, on peut déjà situer la catégorie du support de communication.
En SEO, les enjeux ne sont pas les mêmes.
- Sur un gros site web, il est essentiel d’avoir un site propre du côté de sa structure, de veiller à la cannibalisation des pages et de mettre en place une surveillance importante du côté des erreurs critiques qui pénalisent sa visibilité.
- Sur un support vitrine, on se concentre davantage sur le contenu. Attention, il ne faut pas non négliger tous les éléments qui fondent le SEO avec ses 3 piliers (technique, contenu et notoriété).
Voici certains sites vitrine réalisés par la studio dans le Portfolio
L’atout du consultant SEO pour les sites vitrine
Le SEO local : un élément clé pour améliorer sa visibilité
Les entreprises locales utilisent très souvent le SEO pour se faire connaître autour de chez eux. Elles attendent donc de leur site web des résultats sur des mots clés locaux. Et toute cette stratégie n’est pas évidente à construire sans outils SEO adaptés. Et même avec des outils, il n’est pas simple de savoir vers quels mots clés se diriger. En effet, la rédaction web exige une technique minimum. Et il faut aussi choisir des mots clés abordables pour ne pas être noyés parmi les gros concurrents.
Si vous avez envie de connaître les bases pour travailler votre visibilité locale, j’ai enregistré un épisode de podcast sur le sujet.
Optimiser son site web dès sa mise en ligne pour gagner du temps et des positions sur Google
Si vous réalisez vous-même votre site web, il est possible que vous vous positionniez sur quelques mots clés. Cette situation est courante surtout si vous aimez parler de votre métier avec envie et passion. Vos écrits s’en ressentent et Google perçoit votre expertise sur certains domaines. C’est une bonne nouvelle.
Cependant, lors de la création d’un support digital sur WordPress, par exemple on ne veut pas uniquement que celui-ci draine du trafic. On veut surtout qu’il génère un trafic qualifié pour donner des résultats comme des demandes de devis via le formulaire de contact. Pour ça, il est indispensable d’avoir en amont pris soin de l’expérience utilisateur sur vos pages.
Le pack stratégique SEO pour les sites vitrine
Face à ce constat, je trouve qu’il devient important de proposer aux entrepreneurs qui possèdent un site vitrine ou non un pack de stratégie pour améliorer leur visibilité. En effet, on peut avoir envie d’améliorer son positionnement sur Google après :
- un pivot
- de nouvelles prestations
- un déménagement
- l’ouverture d’un nouveau point de vente
Pour toutes ces situations, un travail autour du référencement naturel devient important. C’est ici que le rôle du consultant SEO trouve son intérêt. Pour ça, je vous accompagne. Je propose une offre adaptée aux petits budgets qui veulent gérer eux-mêmes la production de contenu tout en étant guidé. Contactez-moi pour en savoir plus.
