Je reçois des demandes régulièrement d’entrepreneurs qui ont un site web qui ne remplit pas les performances attendues, notamment avec peu de conversions et trop peu de leads. Ce constat est-il suffisant pour faire un audit seo complet ? Mais surtout, quel est le bon moment pour faire un audit seo complet ? Et quelles données faut-il analyser pour obtenir des retours efficaces ?
L’idée de cet article est de vous aider à comprendre le contenu d’un audit pour évaluer la santé d’un site. Et surtout, comment vous pouvez vous servir de ces données et informations pour optimiser votre site. Faisons un tour d’horizon de cet audit de site internet seo (search engine optimization).
Les moments importants pour faire un audit seo
Le manque de résultats sur votre site web
Je constate une chose importante chez de nombreux entrepreneurs : l’absence de résultats efficaces pour leurs sites web avec trop peu de conversion. Ils produisent parfois du contenu de qualité sur celui-ci notamment avec un blog et des articles optimisés. Mais ces pages manquent de stratégie et les retours ne sont pas au rendez-vous sur les moteurs de recherche. L’intention de recherche n’est pas suffisamment précise.
Dans d’autres cas, il n’y a pas beaucoup d’activité sur celui-ci, mais il y a eu un investissement au départ lors de sa création auprès d’une personne professionnelle. Dans les deux cas, les retours trop faibles génèrent la même réaction : une belle frustration !
Quelques sites internet réalisés par le Studio visibles dans les projets clients
Pour faire mieux, il faut déjà savoir d’où on part, c’est-à-dire quelle est la situation actuelle du site web sur Google. Plusieurs points arrivent sur différents aspects et facteurs importants :
- Ses pages sont-elles indexées pour être visibles auprès des internautes ?
- Les informations structurées sur ses pages sont-elles clairement lisibles et accessibles ?
- Est-il possible d’accéder au contenu de ses pages sans attendre 2 minutes ?
- Les titres et descriptions des balises sont-ils optimisés ?
- Existe t-il du contenu dupliqué ?
C’est ce qui a poussé ma cliente a réaliser un audit seo site internet. Elle a un site depuis plusieurs années. Elle a fait refaire son identité visuelle. En revanche, elle gère elle-même son intégration sur WordPress. Et ce n’est pas toujours évident d’avoir du recul et de l’expérience pour bien organiser les informations essentielles. Aujourd’hui, elle cherche à améliorer le développement de son site auprès d’un consultant SEO pour obtenir un trafic qualifié.
Je l’accompagne pour évaluer la santé du site. J’observe un certains nombre de points :
- Les performances techniques comme point de départ avec notamment, la mise à jour de PHP, le choix de l’hébergement, la mise en cache, le temps de chargement des pages, etc.
- L’expérience utilisateur page par page pour améliorer le parcours des visiteurs
- La situation de son contenu et de la visibilité de son site sur Google (référencement naturel, mot clé principal via un audit de contenu)
- Les optimisations complémentaires avec une analyse SEO des résultats de recherche (le maillage interne, balises titres, et les liens externes)
- Les concurrents sur la SERP
Bilan de son audit seo performance : on se met d’accord sur un plan d’action à partager entre ce qu’elle peut faire elle-même et ce qu’elle me délègue en externe.
Dans ce cas, je vais lui réaliser toutes les modifications techniques pointées du doigts par l’audit (problèmes PHP, de la vitesse de ses pages, redirection, etc.). Je vais aussi lui proposer des maquettes afin de réorganiser la structure de ses pages et d’améliorer la navigation interne.
Objectif : avoir une meilleure qualité du contenu pour les visiteurs. Je travaille aussi la partie SEO et champ sémantique sur les pages et les textes déjà en place afin d’augmenter le trafic organique. Le but étant pour elle de se positionner de façon stratégique au niveau local et sur des mots clés accessibles depuis les moteurs de recherche pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche.
Ma cliente se concentre sur l’intégration des maquettes depuis WordPress après cette analyse approfondie. Cette flexibilité est intéressante pour coller aussi au budget de chacun.
La mise en place d’une stratégie seo pour relancer sa visibilité
D’autres situations peuvent vous amener à réfléchir à la réalisation d’un audit seo état des lieux pour faire un diagnostic seo si vous manquez de visibilité. C’était le cas d’une autre de mes clientes. Elle réalise régulièrement des campagnes SEA, mais elle n’arrive pas à progresser en SEO. Elle utilise des outils audit seo comme SemRush mais avec la version gratuite donc elle est rapidement limitée pour trouver des opportunités efficaces.
Elle souhaite donc avoir l’avis d’une experte SEO pour mettre en place une stratégie de visibilité pertinente. Ici, je vais réaliser un audit de référencement autour de plusieurs points :
- les performances techniques (hébergement, extensions sur WordPress, vitesse de chargement des pages)
- le contenu (indexation, mots clés, optimisation, contenu de qualité, visibilité en ligne, balise title, sitemap XML)
- l’expérience utilisateur (lisibilité du contenu, objectif par page, CTA, version mobile)
- la concurrence
Mais, je vais me concentrer sur la construction d’une stratégie de référencement naturel en identifiant les mots clés les plus intéressants. Le but étant de travailler sur l’optimisation de ses pages, notamment au niveau local. Une fois l’analyse complète site faite, je lui présente l’audit sémantique en visio. Elle peut alors me poser toutes les questions pour se sentir sereine et capable mettre en pratique cette stratégie de contenu.
La refonte de son site internet
Réaliser une refonte de site web est un réel investissement. Il faut bien souvent revoir les photos et les textes (ce qui demande beaucoup de temps !). En parallèle évidemment, c’est toute la structure du site et des pages qui doit être passé au peigne fin pour analyser l’état du site actuel. Et tout cela demande un travail important !
Et pour avoir un résultat pertinent, rien de mieux que ce moment pour faire un audit seo. Il est essentiel puisqu’il va permettre de savoir sur quoi la refonte doit se concentrer en premier. Cet audit seo stratégie permet de faire ressortir une liste des priorités à suivre liés à différents critères.
Par exemple, dernièrement, j’ai réalisé un audit seo analyse sur une boutique en ligne. Son propriétaire n’avait pas un budget extensible, mais il souhaitait améliorer le référencement de ses produits sur Google.
L’audit a fait ressortir les pages à travailler en priorité en fonction de ses résultats actuels sur Google à propos de sa popularité et son positionnement. J’ai pu lui proposer un devis sur-mesure adapté aux besoins de son entreprise. Une solution pratique qui nous permet de partager les choses à faire pour optimiser sa visibilité et ses résultats.
La chute de trafic du côté des performances
Il y a un autre cas de figure où avoir un rapport d’efficacité et du potentiel de son site web est une information capitale : en cas de chute de trafic. Récemment, une entrepreneure me contacte parce qu’elle ne comprend pas sa chute de trafic.
Après avoir observé l’état des pages indexées sur la Google Search Console, son positionnement sur les mots clés avec SE Ranking et ses performances techniques avec notamment Screaming Frog, j’ai identifié la problématique. Ces outils SEO sont indispensables pour réaliser un audit SEO technique.
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Le guide pour utiliser facilement la Search console de Google
Dans son cas, il se trouvait qu’elle avait réalisé il y a quelques semaines une refonte de son site web, mais surtout un changement d’hébergeur sans changer de domaine. C’est ce changement qui provoque la perte de trafic. En plus, ces performances sur le volet techniques sur Page Speed Insights pourraient être meilleures. Elle ressort souvent dans le rouge, ce qui indique une lenteur sur la vitesse de ses pages.
Les objectifs dans ce cas-là de l’audit seo est alors de dresser un plan d’action des choses à réaliser pour faire remonter au fur et à mesure sur le trafic.
Avant le lancement d’un nouveau site internet
Les bénéfices audit seo peuvent se faire sentir si vous êtes sur le point de lancer votre nouveau site. Cette étape est intéressante pour vérifier l’optimisation de celui-ci et le bon positionnement sur des requêtes qui vous aideront à gagner en visibilité. C’est aussi une option efficace pour évaluer la santé du site avant sa mise en ligne.
Lancer un nouveau site est toujours une étape marquante alors autant mettre toutes les chances pour avoir une excellente qualité. Je vous encourager à réaliser un audit seo visibilité quelques mois après son lancement si vous ne l’avez pas fait en amont. Il est aussi pertinent de faire un audit seo régulier pour suivre vos performances au fur et à mesure du temps.
Les outils spécialisés pour l’audit SEO
En tant que webmaster SEO, j’utilise plusieurs outils pour analyser votre site web et le contenu de ses pages. Ils sont complémentaires en fonction des objectifs de chacun :
- Screaming frog
- La Search Console de Google
- Google Analytics
- SE Ranking
- Thot SEO
Ces outils SEO sont importants, mais ils ne suffisent pas pour faire ressortir de façon concrète et pratique les actions à mener pour progresser sur les moteurs de recherche. C’est ici l’expérience qui fait bien souvent la différence pour fournir les bonnes directives.
Comment utiliser l’audit seo une fois celui-ci terminé sur votre site web ?
Le contenu de l’audit seo
Pour être efficace et complet, l’audit doit agir sur les trois piliers du SEO afin d’améliorer référencement :
- la performance technique sur la vitesse du site et des pages web
- le volet contenu avec le positionnement sur les mots clés
- la partie liée à la notoriété et à l’autorité du site et de ses backlinks
J’ajoute personnellement d’autres éléments que je trouve fondamentaux pour faire du bon SEO en 2025.
Une fois toutes les étapes faites, je vous transmet un guide audit seo pour retracer avec vous tous les éléments analysés. Je vous explique mes recommandations pour vous aider à identifier ce qui ne fonctionne pas particulièrement bien actuellement et ce qui peut être amélioré. En fonction de vos connaissances, vous faites le choix de réaliser une partie vous-même des améliorations et de faire appel à un webmaster pour réaliser le reste.
Le rendez-vous après l’audit seo pour poser toutes vos questions
Je sais ces informations paraissent pour la plupart assez techniques. Le SEO est véritablement un nouveau langage difficile à comprendre au départ. Et d’ailleurs la plupart de mes clients n’ont pas forcément pour objectif de tout comprendre. En revanche, ils veulent comprendre ce qu’ils peuvent en tirer et c’est ici qu’il est important d’identifier le bon moment pour faire un audit seo.
Mon rôle n’est pas de vous aider à tout comprendre, mais plutôt de vous montrer les nouvelles opportunités à saisir avec un site performant.
Dans tous les cas, ce rendez-vous une fois l’audit seo fait est indispensable pour poser toutes vos questions. C’est une vraie valeur ajoutée et vous repartez avec une feuille de route claire et plus évidente à suivre.
Je peux aussi créer un suivi régulier pour mes clients une fois les audits seo terminés quelques mois après. C’est une façon de suivre les progressions et l’évolution du classement sur les résultats de recherche, de déceler les erreurs et d’identifier la position des pages pour observer si le site est performant ou non. En somme, l’audit SEO est un outil clé pour améliorer votre visibilité en ligne, attirer une audience qualifiée, et rester compétitif sur votre marché face à vos concurrents.
N’hésitez pas à me contacter en fonction de votre besoin pour vérifier l’état de votre site internet et optimiser ses résultats.
