En début d’année, il est toujours intéressant de faire un tour d’horizon des tendances 2025 SEO et des réseaux sociaux pour ajuster ses propres actions. Pour réaliser cet épisode de podcast, je me base sur plusieurs éléments : les données remontées par mes clients sur toute l’année, ma propre analyse et les recherches du côté des médias dans le domaine.
On entre dans le vif du sujet ensemble avec la première partie consacrée aux tendances pour les réseaux sociaux.
Les tendances 2025 du côté des réseaux sociaux
La baisse de l’engagement généralisée sur Instagram
La première chose que je constate, c’est qu’il y a vraiment un mode de consommation des audiences qui a évolué sur les plateformes sociales, en particulier sur Instagram.
On l’observe dans un premier temps sur la baisse du taux d’engagement. C’est vraiment un constat que je fais à la fois sur mon propre compte, mais aussi sur celui de mes clients en accompagnement.
Il y a une baisse de cet engagement et des réactions générales de la part des audiences. L’activité se concentre sur ce qu’on appelle le « dark social ». C’est une sphère que l’on ne voit pas en tant que consommateurs ou plus précisément utilisateurs de la plateforme sociale.
Ce dark social correspond à tout ce qui se joue dans les coulisses, dans l’ombre. C’est toutes les réactions qui se font en message privé dans les DM. Tout ne se joue plus sur les posts pour comprendre l’intérêt de son audience pour son contenu.
Et ça, on l’observe de deux manières :
- en discutant autour de soi avec d’autres professionnels qui utilisent la plateforme d’Instagram pour développer la visibilité de leur activité
- en faisant une analyse personnelle sur sa façon d’utiliser la plateforme au quotidien.
Typiquement, je vais beaucoup plus rarement commenter ou liker les posts d’autres comptes même ceux que j’apprécie. Les réactions aux stories sont plus courantes et rapides. C’est aussi avec cette plateforme que je vais prendre des nouvelles, tisser du lien avec d’autres personnes qui gravitent dans mon réseau professionnel.
Et pour l’anecdote, c’est dernièrement mon beau-frère âgé de 25 ans qui m’expliquait qu’il était ringard de poster aujourd’hui des photos sur Instagram en post et que tout se jouait dans les stories. Ici, nous sommes dans le cadre d’une utilisation personnelle et pas professionnelle.
Mais ce fonctionnement indique quand même une bascule, je trouve, sur la façon d’utiliser Instagram.
Comment créer des micro-communautés pour contrer la baisse d’engagement ?
Je vous conseille d’adopter une vue différente lorsque vous analysez vos résultats. Ne vous basez plus sur vos résultats de 2024 en les comparant à 2025 puisque des changements importants s’opèrent.
Concentrez-vous plutôt sur les réactions que vous avez suite à vos stories. Avez-vous une partie de votre audience particulièrement active avec laquelle vous pourriez entrer plus efficacement en contact ?
Je pense qu’on se concentre aujourd’hui beaucoup sur le planning éditorial des posts sur Instagram. Il faut aussi mettre en place des lignes directrices du côté des stories à partager. Sans aller jusqu’à la mise en place d’un planning de stories à proprement parler, il est possible de dégager par semaine des thématiques à aborder.
Il y a aussi les stories dédiées aux amis proches qui fonctionnent particulièrement bien sur Instagram. Vous dédiez certains contenus uniquement à votre communauté proche et engagée avec laquelle vous créez un lien particulier.
Ça, c’est quelque chose d’important à mettre en place en créant notamment un nouveau concept pour votre audience.
Le contenu divertissant dépasse le contenu éducatif dans les tendances 2025
Dans les changements de comportement chez les utilisateurs de la plateforme, il y a le type de contenu qui intéresse les audiences. Bye-bye le contenu éducatif, bonjour le contenu divertissant !
On se rapproche beaucoup plus d’un TikTok sur Instagram. Alors, on est d’accord ça n’est pas la même chose, ni la même utilisation. Néanmoins, le contenu éducatif a quand même vraiment perdu en portée sur Instagram, ce qui n’est pas totalement le cas sur Linkedin.
Je consacre d’ailleurs un épisode à vous expliquer en quoi Linkedin peut être pertinent pour développer votre visibilité sans passer par la case création de contenu. Sur Instagram, j’apprends très peu de choses. C’est rare que je referme la plateforme en me disant, ah bah tiens, j’ai noté ça parce que ça, je ne connaissais pas, je vais aller creuser. Ça m’arrive quasiment jamais.
Par contre, c’est là où je vais construire du lien, prendre des nouvelles de mon réseau. Si je dois relancer un client, mais que je n’ai pas forcément envie de le faire par mail je vais le faire par Instagram. C’est une sphère sociale un peu moins formelle que le mail où je garde du contact. Et ça, c’est quand même important à noter.
Comment adapter sa création de contenu en 2025 ?
La première chose, c’est trouver de nouveaux concepts. Il y a des choses qui fonctionnent bien dernièrement à exploiter dans cette partie story « amis proches » sous forme de série.
On parle aussi de contenus « build in public ». Ici, vous racontez les coulisses d’un projet. C’est une façon intéressante d’engager et d’impliquer votre audience.
- Si vous êtes graphiste, parlez de la façon dont vous concevez un logo en montrant les différentes étapes.
- Si vous êtes décoratrice, partagez les inspirations trouvées pour refaire une salle de bain chez l’un de vos clients.
- Chez moi, je le fais sur Instagram en partageant des étapes de mes audits de site internet.
Il faut que ça soit quelque chose qui vous parle avec lequel vous êtes à l’aise et qui peut servir votre audience ou bien lui donner des indications pertinentes sur votre façon de travailler.
Il y a un bon exemple là-dessus que je trouve vraiment marquant sur l’année 2024, c’est Inox Tag. Bon, tout le monde en a entendu parler, clairement, c’est sorti dans tous les sens, mais je trouve que c’est intéressant à garder en tête parce qu’il a vraiment eu cette façon de l’exploiter qui peut vous inspirer dans votre activité.
Je vais vous expliquer de A à Z comment j’ai réussi à amener ce projet et à le monter et à le tenir et à m’engager, qu’est-ce que j’en ai tiré comme leçon, etc. Et c’est des coulisses qu’on aime tous regarder parce que c’est inspirant.
Créer du contenu avec l’IA : comment se démarquer en 2025 ?
L’IA facilite chez tout le monde la création de contenu. Tout le monde rédige du contenu « moyen » grâce à l’intelligence artificielle. Alors, comment se démarquer ?
Le meilleur conseil à retenir : créez du contenu pour votre audience. Et cela suppose de commencer par bien connaître votre cible. Que recherche-t-elle ? De quoi a t-elle besoin ? Comment puis-je lui montrer que je maîtrise ma thématique, mon expertise ?
Ensuite, apportez des éléments que l’IA ne peut pas connaître :
- Une expérience,
- Un cas client,
- Une anecdote personnelle ou professionnelle,
- Un ressenti.
Tous ces éléments ne se rédigent pas avec l’IA. Et c’est bien ici que vous vous démarquez sur vos plateformes sociales ou sur vos contenus optimisés.
Je vous conseille d’utiliser l’IA comme Chat GPT pour gagner du temps sur des tâches opérationnelles : synthétiser un texte, reformuler une phrase, trouver des idées de contenus. Mais enrichissez les éléments qu’il vous apporte.
De même, conservez son utilisation pour brainstormer et dynamiser vos idées en allant plus loin.
Faire du « social listening » pour suivre les besoins de sa cible
C’est une pratique qui gagne du terrain surtout du côté des entreprises. De votre côté, vous observez peut-être déjà les comportements de votre cible sur les réseaux sociaux : commentaires, réactions, verbatim…
Les entreprises bénéficient d’une vraie longueur d’avance sur leurs concurrents à partir du moment où elle intègre ce réflexe pour être au courant des changements ou évolution sur les comportements et besoins de leurs cibles.
Faut-il se concentrer sur le contenu court ou contenu long en 2025 ?
La bonne nouvelle, c’est qu’il faut continuer à faire des deux. En 2024, le contenu s’est installé comme un vecteur de visibilité. TikTok a gagné des parts de marché. Les entreprises l’utilisent de plus en plus pour toucher une nouvelle audience.
Sur Instagram, le contenu court était le passage obligatoire pour gagner en visibilité avec l’utilisation des réels. Sauf que si on observe ça de plus près, il y a un détail à retenir que je trouve particulièrement puissant : la lassitude des réels.
Alors, pas de tous les réels évidemment. Mais ceux qui sont totalement vides de sens. Vous voyez les réels qui durent moins de 10 secondes et qui n’apportent aucune valeur. Ces contenus s’utilisent dans un seul but : toucher une nouvelle audience et gagner des nouveaux abonnés.
Le contenu viral : un contenu en perte de vitesse chez les utilisateurs
Les réels sur Instagram facilitent la montée en puissance de certains comptes rapidement. Les abonnés abondent sur un laps de temps très court. Sauf qu’il y a une contrepartie assez lourde : des abonnés non-qualifiés qui génèrent une baisse de l’engagement.
Et cet effet je le constate en séance d’accompagnement individuel. Mes clientes se retrouvent en difficulté avec une nouvelle audience qu’elles ne connaissent pas. Cette audience n’adhère pas forcément à leurs valeurs ou à leurs univers. Résultat : peu d’engagements de sa part. Aucun intérêt finalement à part augmenter le nombre d’abonnés.
La couleur Pantone 2025 : un indicateur clé dans les tendances de l’année
C’est un marron glacé qui peut faire penser un peu aux brownies, à la mousse au chocolat, au cappuccino. Je trouve que c’est une couleur qui est très gourmande.
Elle apporte un univers réconfortant, chaleureux. C’est aussi une couleur particulièrement sophistiquée et esthétique en fonction de son utilisation. Par exemple, associée à du beige ou du noir, elle incarne les codes du luxe assez facilement.
Pantone met en avant sur son site toutes les collaborations qui se sont faites autour de cette couleur-là. Il y a beaucoup de marques de luxe. Un indicateur important !
Je me base aussi sur le rapport de Pinterest qui fournit des données pertinentes. Selon moi, il y a un vrai besoin de retour aux sources. Je le déduis grâce à la mise en avant de la nature, de la montagne, du végétal. C’est aussi la tendance avec la couleur Pantone qui mise sur des tons neutres, naturels sans fioriture. Cette couleur doit rester une direction, mais ce n’est pas pour autant qu’il faut laisser de côté les univers colorés et pétillants.
Faire du bon SEO à l’heure de l’IA : les réflexes à adopter
Aller plus loin dans la création de contenu pour doubler l’intelligence artificielle
Comme je le précise dans le début de l’article, il faut ajouter des éléments clés dans votre contenu que l’IA ne va pas pouvoir donner : un ressenti, des émotions, une expérience, une anecdote personnelle ou avec un client.
Par exemple, un site e-commerce gagnera en crédibilité s’il inclut dans ses fiches produits des détails qui montrent qu’il a pris en compte les retours des clients. Je prends l’exemple d’un site qui précisait sur certains gants chauffants qu’il était intéressant de les utiliser avec une crème pour les mains pour éviter le dessèchement.
Comprendre l’intention de recherche lors de la création d’un contenu
Cette intention de recherche est fondamentale pour créer du contenu adapté à la recherche de l’utilisateur qui tape celle-ci dans la barre de recherche de Google.
Cet utilisateur a t-il besoin :
- d’informations pour se renseigner
- d’identifier des acteurs experts autour d’une zone géographique
- d’acheter un produit ou un service
- de trouver une marque de référence.
Pourquoi c’est important ? Parce que Google souhaite que l’utilisateur accède le plus facilement possible à ce qu’il vient chercher. Si l’intention de recherche est clairement identifiée, l’utilisateur sera satisfait. Par exemple, s’il cherche à savoir comment fonctionne un poêle à bois pour l’hiver, il faut se balader sur des articles de blog, des comparaisons entre le poêle à bois et le poêle à granules ou la pompe à chaleur. Il vise une intention de recherche informationnelle.
À l’inverse, s’il sait qu’il veut un poêle à bois et qu’il tape « poêle à bois Bayonne ». On se trouve avec une recherche locale et commerciale. Ici, l’utilisateur cherche les acteurs locaux qui vendent des poêles à bois autour de chez lui probablement. Il ne veut plus des articles de blog, mais des sites qui montrent leur expertise sur le sujet.
C’est donc important de bien cibler l’intention de recherche pour fournir un contenu adapté. Et en 2025, c’est ça aussi qui fera la différence. On ne cherche pas à avoir des pages, par exemple, qui vont faire un nombre de mots-clés particuliers en termes de volume de texte, etc., mais plutôt d’avoir une page qui va être la plus claire possible et la plus adaptée à cette intention de recherche.
Travailler sa marque personnelle : un changement important pour faire du bon SEO
Google a l’intention de valoriser les sites internet qui possèdent une image de marque bien construire. Construire une marque, c’est être identifiable comme entité grâce à une prise de position.
Sur un site web, il est intéressant de venir travailler sérieusement :
- une page à propos pour humaniser la marque et montrer qu’il y a bien des humains derrière
- une page dédiée aux mentions légales (obligatoire)
- un encart de présentation pour les auteurs des articles de blog
Si jusqu’à présent vous ne vous posiez pas du tout la question de votre marque personnelle, c’est le moment de vous y pencher pour 2025.
J’espère que cet épisode vous aura donné les grandes lignes des tendances 2025 pour adopter les bons réflexes dans votre communication digitale. On se retrouve dans un prochain épisode.
